Новый бренд вместо узнаваемой эмблемы
Audi решила отказаться от знаменитого логотипа с четырьмя кольцами на электромобилях, которые выпускает для китайского рынка. Вместо привычной эмблемы на машинах появится обозначение AUDI, написанное заглавными буквами.
Такой шаг связан не с пересмотром всей фирменной идентичности, а с попыткой предложить китайским покупателям отдельный образ бренда.
Электрокары создаются совместным предприятием Audi и китайской SAIC. Партнеры рассчитывают, что новая маркировка поможет отличить модели от автомобилей Audi, представленных на других рынках, и лучше подчеркнет их ориентацию на местную аудиторию. При этом внешность машин и их оснащение также разрабатываются с учетом предпочтений покупателей в Китае.
Однако смена логотипа сама по себе не гарантирует роста интереса.
Для автопроизводителя это скорее часть более широкой стратегии: компании предстоит убедить клиентов, что ее электрокары способны конкурировать с многочисленными местными марками не только именем, но и технологиями, ценой и удобством.
Слабые продажи усилили необходимость перемен
Решение принято на фоне невысокого спроса на электрические модели Audi в Китае. На рынке, где быстро развиваются местные автопроизводители, иностранным брендам становится все труднее удерживать позиции.
Китайские компании активно обновляют модельные линейки, предлагают современные цифровые функции и зачастую могут быстрее адаптировать продукты под запросы покупателей. Audi намерена выпустить несколько электромобилей под новым обозначением.
В их числе - модели, построенные на платформе, разработанной совместно с SAIC. Первым автомобилем нового направления стал кроссовер E5 Sportback. Его представили как модель, ориентированную на китайский рынок и сочетающую технологии Audi с местными цифровыми решениями.
Компания рассчитывает, что отдельное имя поможет привлечь аудиторию, которая воспринимает привычную эмблему не как преимущество, а как знак традиционного бренда, не всегда соответствующего ожиданиям от современных электрокаров. Тем не менее ключевым испытанием станет реакция покупателей на сами автомобили.
Сможет ли новая стратегия изменить ситуацию
Отказ от четырех колец - заметный и символичный шаг, но он не решает главную проблему автоматически. Покупатели оценивают электромобиль по запасу хода, скорости зарядки, программному обеспечению, цене и качеству сервиса.
Если новая линейка не предложит убедительных преимуществ по этим параметрам, одного обновленного позиционирования будет недостаточно.
Дополнительная сложность - высокая конкуренция. На китайском рынке присутствуют десятки производителей электромобилей, которые борются за внимание покупателей и регулярно запускают новые модели. В такой обстановке глобальная известность Audi помогает, но уже не обеспечивает прежнего преимущества.
Теперь компании предстоит показать, что новая марка не просто измененная надпись на кузове.
Успех будет зависеть от того, насколько точно автомобили отвечают ожиданиям местной аудитории и смогут ли они предложить сочетание технологий, дизайна и цены, способное выделить их среди конкурентов.
Об авторе
